Come posso migliorare la visibilità del mio sito nei motori di ricerca?

Procédure

Obiettivo

Questa documentazione spiega, in termini semplici, come migliorare la visibilità del vostro sito nei motori di ricerca come Google.
Scoprirete le prime azioni utili da intraprendere, la differenza tra referenziamento naturale e pubblicità a pagamento e come verificare se il vostro sito sta iniziando a comparire nei risultati.

Servizi interessati

Questa documentazione si rivolge ai clienti con un sito web ospitato da LWS, indipendentemente dallo strumento utilizzato per creare il sito, purché sia già accessibile online.

Pannello interessato

Per seguire questa documentazione non è necessario un pannello specifico.
Tuttavia, alcuni controlli o azioni aggiuntive possono dipendere dallo strumento utilizzato per gestire il sito.

Prerequisiti

Prima di iniziare, assicuratevi che :

• Il vostro sito sia già pubblicato su Internet;
• Il nome di dominio sia attivo e collegato al sito;
• Si abbia accesso all'amministrazione o ai contenuti del sito;
• Il vostro sito contenga già almeno alcune pagine visibili ai visitatori.

Una semplice comprensione della SEO

Mettere online un sito non significa automaticamente farlo apparire immediatamente su Google o su altri motori di ricerca.

Affinché un sito sia visibile nei risultati di ricerca, i motori di ricerca devono prima :

1. scoprire il sito ;
2. sfogliare le sue pagine
3. capire il suo contenuto
4. decidere per quali ricerche può essere visualizzato.

Questo processo è comunemente chiamato SEO.

Esistono due modi principali per ottenere visibilità:

• ottimizzazione naturale dei motori di ricerca (SEO);
• pubblicità a pagamento sui motori di ricerca (SEA).

Qual è la differenza tra SEO e SEA?

SEO: ottimizzazione naturale dei motori di ricerca

La SEO si riferisce a tutte le azioni che aiutano il vostro sito a comparire in modo più naturale nei risultati di ricerca, senza pagare per ogni clic.

In termini pratici, ciò si basa principalmente su :

• la qualità dei contenuti del vostro sito
• titoli e pagine chiare
• una buona organizzazione del sito;
• la fiducia che il vostro sito ispira ai motori di ricerca.

In genere, la SEO non produce risultati immediati. I primi effetti possono comparire gradualmente dopo la messa online del sito o dopo l'aggiunta di nuovi contenuti. A seconda della situazione, ciò può richiedere alcuni giorni, settimane o più tempo.

SEA: pubblicità a pagamento

La VAS consiste nel pagare per visualizzare il vostro sito o le vostre offerte nei risultati sponsorizzati dei motori di ricerca.

Questa soluzione può essere utile se si desidera :

• ottenere visibilità più rapidamente;
• promuovere un'offerta limitata nel tempo
• lanciare un nuovo prodotto o servizio
• attirare visitatori in un periodo specifico.

Tuttavia, questa visibilità dipende dal budget pubblicitario: quando la campagna si interrompe, i risultati possono diminuire rapidamente.

Cose da ricordare

• La SEO è più graduale, ma più duratura.
• La SEA può essere più veloce, ma non è gratuita.
• Nella maggior parte dei casi, un principiante dovrebbe iniziare con le basi della SEO prima di considerare la pubblicità.

Come migliorare la visibilità del vostro sito: procedura passo dopo passo

Passo 1: verificare che il sito sia accessibile

Prima di tutto, aprite il vostro sito in un browser e verificate che :

• la home page sia visualizzata correttamente
• le pagine principali siano accessibili
• il sito non restituisca errori
• il sito non sia vuoto.

Perché questo controllo è importante

Un motore di ricerca non può fare riferimento correttamente a un sito che :

• non è visualizzato correttamente
• è ancora in costruzione
• non contiene quasi nessun contenuto
• visualizza solo una pagina vuota o temporanea.

Risultato atteso

Il vostro sito si apre normalmente e i visitatori possono consultarne il contenuto senza difficoltà.

Fase 2: creare contenuti chiari nelle pagine

Affinché un motore di ricerca comprenda il vostro sito, le vostre pagine devono spiegare chiaramente ciò che offrite.

Ogni pagina importante deve rispondere a una semplice domanda:

• di cosa parla questa pagina?
• A chi si rivolge?
• Quali informazioni utili fornisce?

Semplici buone pratiche

Cercate di includere :

• un titolo chiaro per ogni pagina
• un testo comprensibile, scritto principalmente per le persone;
• una pagina diversa per ogni argomento importante;
• informazioni utili, concrete e aggiornate.

Esempio

Invece di un titolo vago come Benvenuti

preferire un titolo più preciso come: Creazione di un sito vetrina per gli artigiani di Lione

Cose da evitare

Per quanto possibile, evitare :

• pagine molto brevi e prive di contenuti reali
• testi copiati da altri siti;
• pagine che mescolano diversi argomenti senza alcuna logica;
• titoli vaghi o identici da una pagina all'altra.

Risultati attesi

Ogni pagina importante del vostro sito presenta un argomento chiaro e utile per i vostri visitatori.

Fase 3: Organizzare il sito in modo logico

Un sito ben strutturato è più facile da navigare, sia per i visitatori che per i motori di ricerca.

Cosa fare

Verificate che :

• il vostro menu sia facile da capire
• le pagine principali siano facilmente raggiungibili
• i visitatori possano navigare in modo naturale da una pagina all'altra;
• le informazioni importanti non siano nascoste troppo in profondità.

Esempio di organizzazione semplice

• Home
• Servizi
• Tariffe
• Chi siamo
• Contatti

Perché è utile

Se il vostro sito è meglio organizzato, è più facile per i motori di ricerca capire :

• gli argomenti trattati ;
• le pagine importanti
• i collegamenti tra le diverse parti del sito.

Risultati attesi

Il vostro sito ha una struttura chiara e coerente.

Fase 4: curare i titoli delle pagine

I titoli delle pagine aiutano i motori di ricerca a capire l'argomento principale del contenuto.

Un consiglio semplice

Ogni pagina dovrebbe avere un titolo :

• preciso ;
• facile da capire
• diverso dalle altre pagine
• legato al contenuto vero e proprio.

Esempi

Preferire :

• Riparazione computer a domicilio a Marsiglia
• I nostri servizi idraulici per privati
• Contattare il nostro parrucchiere a Lille

Piuttosto che :

• Casa
• Pagina 1
• Servizi vari
• Benvenuti nel nostro sito

Risultato atteso

I titoli delle pagine descrivono chiaramente il loro contenuto.

Fase 5: Pubblicare contenuti utili e rassicuranti

Un sito ha maggiori probabilità di essere visibile se fornisce ai visitatori informazioni reali.

Ecco i contenuti più utili per iniziare

Potete aggiungere o migliorare :

• una presentazione chiara della vostra attività
• una pagina di servizi dettagliata
• una pagina di contatto completa
• risposte alle domande più frequenti
• esempi di progetti, servizi o prodotti.

Perché è importante

I motori di ricerca cercano di offrire risultati utili agli utenti di Internet.
Quanto più chiaramente il vostro sito aiuta un visitatore a capire cosa fate, tanto più è probabile che venga considerato rilevante.

Risultati attesi

Il vostro sito fornisce informazioni concrete, comprensibili e utili.

Fase 6: aggiornare regolarmente il sito

Non è necessario pubblicare ogni giorno, ma un sito che rimane totalmente statico per molto tempo può dare meno segnali di attività.

Potete, ad esempio

• correggere le informazioni obsolete
• completare le pagine dei servizi
• aggiungere un nuovo progetto
• integrare le FAQ;
• pubblicare un nuovo articolo o una notizia, se ha senso per la vostra attività.

Risultati attesi

Il vostro sito si evolve nel tempo e rimane aggiornato.

Fase 7: incoraggiare la fiducia

I motori di ricerca attribuiscono maggior valore ai siti che ispirano fiducia.

A tal fine, assicuratevi che il vostro sito mostri chiaramente :

• il nome della vostra azienda
• un mezzo di contatto
• informazioni coerenti sui vostri servizi
• contenuti seri, corretti e senza promesse esagerate.

Risultati attesi

Il vostro sito appare affidabile, comprensibile e professionale.

Fase 8: Considerate la pubblicità solo se avete bisogno di risultati più rapidi

Se volete ottenere visite più rapidamente, potete prendere in considerazione una campagna pubblicitaria sui motori di ricerca.

Questa soluzione può essere utile se :

• state lanciando una nuova attività ;
• avete un'offerta promozionale limitata nel tempo; oppure
• si vuole testare rapidamente una richiesta.

Tuttavia, la pubblicità non sostituisce le basi del referenziamento naturale.
Anche con un budget pubblicitario, è comunque importante avere un sito chiaro, rassicurante e ben strutturato.

Verificate che il vostro sito cominci a essere visibile

L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è generalmente immediata. Una volta che il sito è stato messo online o che il suo contenuto è stato migliorato, spesso bisogna aspettare un po' prima di vedere i primi effetti.

Cosa si può verificare

Si può ritenere che le cose si stiano muovendo nella giusta direzione se :

• il sito è facilmente accessibile
• le pagine sono complete e chiare
• i contenuti migliorano progressivamente;
• il nome del vostro sito, la vostra attività o alcuni titoli di pagine iniziano a comparire nelle ricerche.

Risultati attesi

Alla fine, il vostro sito potrebbe iniziare a comparire nelle ricerche relative a :

• il nome della vostra attività ;
• il nome del vostro sito
• i vostri servizi;
• la vostra sede, se la vostra attività è locale.

Quanto tempo ci vorrà?

È normale non vedere risultati immediati.
A seconda del tipo di sito, dei suoi contenuti, della sua durata e della concorrenza per la vostra attività, la visibilità può svilupparsi gradualmente in un periodo variabile.

La cosa importante da ricordare è che

• un nuovo sito non appare sempre immediatamente;
• il referenziamento naturale richiede regolarità;
• un miglioramento duraturo richiede generalmente del tempo.

Problemi e soluzioni comuni

Il mio sito è online, ma non riesco a trovarlo su Google

Questo può essere normale, soprattutto se il vostro sito è nuovo o se il suo contenuto è ancora limitato.

Cosa fare?

• Verificare che il sito si apra correttamente;
• aggiungere contenuti più chiari e completi
• migliorare i titoli delle pagine;
• dare al motore di ricerca il tempo di scoprire eanalizzare il sito.

Il mio sito contiene poco testo

Un sito con poche informazioni è più difficile da capire per un motore di ricerca.

Che cosa si può fare?

Aggiungete contenuti semplici ma utili:

• chi siete ;
• cosa offrite
• a chi vi rivolgete
• come contattarvi
• cosa vi rende diversi.

Ho creato il mio sito di recente e pensavo che sarebbe stato subito visibile.

È un'aspettativa molto comune tra i principianti.
Mettere online un sito non garantisce che appaia subito nei risultati di ricerca.

Che cosa si deve fare, quindi?

• Continuare a migliorare le pagine;
• verificare che il sito sia ben strutturato;
• essere pazienti;
• non affidarsi a promesse di risultati immediati.

Il mio sito è chiaro per me, ma forse non per un visitatore

Questo è un problema comune. Spesso conosciamo troppo bene la nostra attività e questo ci porta a usare un vocabolario troppo tecnico.

Cosa si può fare?

Rileggete le vostre pagine e ponetevi questa domanda:

"Una persona che non sa nulla della mia attività capisce immediatamente cosa sto offrendo?".

Se la risposta è no:

• semplificate le frasi
• sostituire il gergo
• aggiungete esempi concreti;
• spiegare i termini troppo tecnici.

Consigli importanti per un buon inizio

Per i principianti, non è necessario cercare tecniche complicate fin dall'inizio.

Concentratevi prima sulle nozioni di base:

• un sito accessibile ;
• pagine chiare ;
• titoli comprensibili;
• contenuti utili;
• una struttura logica;
• aggiornamenti regolari.

Questa è la base più sana per migliorare gradualmente la vostra visibilità.

Conclusione

L'ottimizzazione per i motori di ricerca richiede tempo, ma inizia con azioni semplici e accessibili.
Se si vuole andare più veloce, la pubblicità può essere una soluzione complementare, ma non può sostituire un sito ben costruito.

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